Dijital reklam kampanyalarınızın performansında ani düşüşler yaşadığınızda, ilk akla gelen etken genellikle görsel veya mesaj değişiklikleridir. Ancak bazen reklamın görseli ve mesajı aynı kalmasına rağmen performans düşebilir. Peki bunun sebepleri nelerdir? İşte dikkat edilmesi gereken başlıca faktörler:

Reklam Yorgunluğu (Ad Fatigue)

• Aynı reklam uzun süre gösterildiğinde hedef kitle ilgisini kaybedebilir.
• Kullanıcılar sürekli aynı içeriği gördüğünde tıklama oranları düşer.
• Çözüm: Farklı görseller ve mesaj varyasyonları ile A/B testleri yapın.

Hedef Kitle Aşınması

• Reklamlarınız sürekli aynı kitleye gösteriliyorsa performans doğal olarak düşer.
• Yeni kitleler eklemek veya mevcut kitleleri segmentlere ayırmak gerekir.

Rekabet ve Piyasa Koşulları

• Rakiplerinizin reklam harcamalarını artırması, benzer kampanyalar yapması CPC ve CTR üzerinde etkili olur.
• Piyasa koşullarındaki değişimler, reklam maliyetlerini ve erişimi etkileyebilir.

Mevsimsellik ve Trendler

• Belirli dönemlerde ürün veya hizmete olan talep değişebilir.
• Reklam performansı, sezonluk değişimlere veya güncel trendlerin ilgisine bağlı olarak düşebilir.

Platform Algoritma Güncellemeleri

• Google Ads, Meta Ads gibi platformlar sürekli algoritma güncellemeleri yapar.
• Bu güncellemeler, reklam gösterimlerini ve hedefleme etkinliğini etkileyebilir.

Reklamın Altyapısal Sorunları

• Açılış sayfası yavaşsa veya site deneyimi kötü ise tıklamalar satışa dönüşmez.
• Mobil uyumsuzluk veya site hataları da performansı düşürür.